ডেভিড ওগিলভি ব্রিটিশ বিজ্ঞাপন নির্বাহী

ডেভিড ওগিলভি, পুরো ডেভিড ম্যাকেনজি ওগিলভি, (জন্ম ২৩ শে জুন, ১৯১১, ওয়েস্ট হার্সলে, সারে, ইংল্যান্ড - 21 জুলাই, 1999, ফ্রান্সের বোনাসের নিকটে মারা গিয়েছিলেন), সৃজনশীল অনুলিপি এবং প্রচারের বিষয়গুলির উপর জোর দেওয়ার জন্য পরিচিত ব্রিটিশ বিজ্ঞাপন নির্বাহী ওগিলভি এবং ম্যাথারের এজেন্সি।

ওগিলভি ক্লাসিকের পণ্ডিত এবং দালালের ছেলে ছিলেন, কিন্তু আর্থিক বিপর্যয়ের কারণে তিনি ছেলেবেলায় পরিবারকে সঙ্কুচিত অবস্থায় ফেলে রেখেছিলেন। তবুও, তিনি এডিনবার্গের ফেটস কলেজ এবং অক্সফোর্ডের ক্রাইস্ট চার্চে বৃত্তি অর্জন করেছিলেন। অক্সফোর্ড ডিগ্রি ছাড়াই চলে যাওয়ার পরে, ওগিলভি একচেটিয়া প্যারিসিয়ান হোটেলে শিক্ষানবিস শেফ এবং স্টোভ বিক্রয়কর্মীর কাজ পেয়েছিলেন। তারপরে মাথার অ্যান্ড ক্রাউথারের ব্রিটিশ বিজ্ঞাপন সংস্থায় কর্মরত এক ভাই তাকে চাকরীর প্রস্তাব দিয়েছিলেন। তিনি শীঘ্রই একাউন্টের নির্বাহী হয়ে আমেরিকাতে আমেরিকান বিজ্ঞাপনের কৌশল শেখার জন্য যান। সেখানে থাকাকালীন অগলভি আমেরিকান ভোটার জর্জ গ্যালাপের পক্ষে কাজ করেছিলেন; পরে তিনি এই অভিজ্ঞতার বিজ্ঞাপনে তাঁর সাফল্যের অনেকটাই কৃতিত্ব দিয়েছিলেন।

দ্বিতীয় বিশ্বযুদ্ধের সময় ওগিলভি ওয়াশিংটন ডিসিতে ব্রিটিশ গোয়েন্দা বিভাগে দায়িত্ব পালন করেছিলেন এবং কিছু সময়ের জন্য সেখানকার ব্রিটিশ দূতাবাসে দ্বিতীয় সেক্রেটারি ছিলেন। যুদ্ধের পরে, তিনি পেনসিলভেনিয়ার ল্যানকাস্টারের আমিশ অঞ্চলে কৃষিকাজ করার চেষ্টা করেছিলেন, কিন্তু তাতে জীবিকা নির্বাহ করতে না পেরে তিনি আবার বিজ্ঞাপনে সরে এসেছিলেন। 1948 সালে ওগিলভি এবং অ্যান্ডারসন হুইট তাঁর প্রাক্তন ইংরেজী নিয়োগকর্তা এবং অন্য একটি ইংরেজী বিজ্ঞাপনী সংস্থার আর্থিক সহায়তায় হিউট, ওগিলভি, বেনসন ও ম্যাথর গঠন করেছিলেন। তারা ব্রিটিশ ক্লায়েন্টদের সাথে শুরু করেছিল যেমন ওয়েডগুড চীন এবং রোলস রয়সের নির্মাতারা। প্রথমদিকে ক্লায়েন্টদের জন্য ওগিলভির সফল বিজ্ঞাপন প্রচারগুলি শীঘ্রই এজেন্সিটির জন্য জেনারেল ফুডস এবং আমেরিকান এক্সপ্রেসের মতো বড় আমেরিকান বিজ্ঞাপন অ্যাকাউন্টগুলির সংগ্রহ করেছে। ১৯6666 সালে, ওগিলভির নেতৃত্বে হেলমে, ওগিলভি অ্যান্ড মাথারের ফার্মটি সর্বজনীনভাবে প্রকাশিত প্রথম বিজ্ঞাপনী প্রতিষ্ঠানের মধ্যে পরিণত হয়েছিল। সংস্থাটি 1970 এবং 80 এর দশকে প্রসারিত হয়েছিল এবং 1989 সালে এটি ডব্লিউপিপি গ্রুপ পিএলসি কিনেছিল। এরপরে ওগিলভিকে ডব্লিউপিপির চেয়ারম্যান করা হয়, তবে তিন বছর পরে তিনি ফ্রান্সের এক আধিকারিকের অবসর গ্রহণ করে এই পদ থেকে পদত্যাগ করেন।

ওগিলভির উত্তরাধিকারের মধ্যে রয়েছে "ব্র্যান্ডিং", এমন একটি কৌশল যা গ্রাহকের মধ্যে "ব্র্যান্ড" আনুগত্যের প্রত্যাশায় একটি পণ্যের সাথে একটি পণ্যের নামকে ঘনিষ্ঠভাবে সংযুক্ত করে, এবং তার ব্যক্তিগত স্ট্যাম্পটি বহন করে এমন একটি স্বতন্ত্র স্টাইল — তাঁর উল্লেখযোগ্য বিজ্ঞাপনগুলির মধ্যে সেগুলি ছিল হ্যাথওয়ে শার্টগুলির জন্য, একটি আইপ্যাচযুক্ত বিশিষ্ট চেহারার লোকের বৈশিষ্ট্যযুক্ত, এবং রোলস রইসের জন্য, যিনি ঘোষণা করেছিলেন যে "এই নতুন রোলস-রয়সের জন্য ষাট মাইল বেগে তীব্র শব্দটি বৈদ্যুতিক ঘড়ি থেকে আসে comes" তিনি বিজ্ঞাপনে দুটি প্রভাবশালী বই লিখেছিলেন — কনফেশনস অফ অ্যাডভারটাইজিং ম্যান (১৯63৩) এবং ওগিলভি অন অ্যাডভারটাইজিং (1983) - এবং একটি অ্যান্টবায়োগ্রাফি (১৯৯;; মূলত ব্লাড, ব্রেনস এবং বিয়ার হিসাবে প্রকাশিত একটি বইয়ের একটি সংশোধিত সংস্করণ)।

ওগিলভি জোর দিয়েছিলেন যে ভাল নকশাকৃত বা খারাপভাবে লিখিত বিজ্ঞাপন ব্যবহার না করাই বিজ্ঞাপন না করাই ভাল।