ফ্যাশন খুচরা বিক্রয়, বিপণন এবং পণ্যদ্রব্য
জামাকাপড়গুলি একবার ডিজাইন করে তৈরি হয়ে গেলে তাদের বিক্রি করা দরকার। তবে পোশাক কীভাবে প্রস্তুতকারকের কাছ থেকে গ্রাহকের কাছে পাবে? উত্পাদনকারীদের কাছ থেকে কাপড় কেনা এবং তাদের গ্রাহকদের কাছে বিক্রি করার ব্যবসাটি খুচরা নামে পরিচিত। গ্রাহকরা দোকানে দোকানে কেনাকাটা করতে সক্ষম হওয়ার আগে খুচরা বিক্রেতারা তিন থেকে ছয় মাস আগে পুনরায় বিক্রয়ের জন্য প্রাথমিক ক্রয় করেন।
ফ্যাশন বিপণন হ'ল কোনও সংস্থার বিক্রয় ও লাভজনকতা সর্বাধিক করার লক্ষ্যে খুচরা গ্রাহকদের কাছে পণ্য উপস্থাপনের জন্য উত্পাদিত হওয়া ডিজাইনের প্রাথমিক নির্বাচন থেকে শুরু করে পণ্যদ্রব্যের প্রবাহ পরিচালনার প্রক্রিয়া। সফল ফ্যাশন বিপণন গ্রাহকদের আকাঙ্ক্ষা বুঝতে এবং উপযুক্ত পণ্যগুলির সাথে সাড়া দেওয়ার উপর নির্ভর করে। বিপণনকারীরা ডিজাইনার এবং নির্মাতাদের উত্পাদনের জন্য পণ্যগুলির ধরণ এবং পরিমাণ সম্পর্কে প্রতিক্রিয়া জানানোর জন্য বিক্রয় ট্র্যাকিংয়ের ডেটা, মিডিয়া কভারেজ, ফোকাস গ্রুপ এবং ভোক্তার পছন্দগুলি নির্ধারণের অন্যান্য উপায় ব্যবহার করে। বিপণনকারীরা এইভাবে কোনও ফ্যাশন প্রযোজকের টার্গেট গ্রাহকদের সনাক্ত এবং সংজ্ঞায়িত করার জন্য এবং সেই সমস্ত গ্রাহকদের পছন্দকে সাড়া দেওয়ার জন্য দায়বদ্ধ।
বিপণন পাইকারি ও খুচরা উভয় স্তরেই কাজ করে। যে সমস্ত সংস্থা খুচরা বিক্রয় করে তাদের নিজস্ব পণ্য বিক্রি করে না তাদের অবশ্যই সেই পণ্যগুলিকে পাইকারি দামে বুটিক, ডিপার্টমেন্ট স্টোর এবং অনলাইন বিক্রয় সংস্থাগুলির হাতে রাখতে হবে। তারা ফ্যাশন শো, ক্যাটালগ এবং প্রস্তুতকারকের পণ্য এবং খুচরা বিক্রেতার গ্রাহকদের মধ্যে একটি ঘনিষ্ঠ ফিট খুঁজে পেতে নমুনা পণ্য সজ্জিত বিক্রয় বল ব্যবহার করে। যে সমস্ত সংস্থাগুলি খুচরা বিক্রয় করে তাদের নিজস্ব পণ্য বিক্রি করে তাদের জন্য বিপণনকারীরা প্রাথমিকভাবে তাদের নিজস্ব গ্রাহক বেসের সাথে পণ্যগুলির সাথে মেলে concerned পাইকার ও খুচরা স্তরের উভয় ক্ষেত্রেই বিপণনটিতে গুণমান, কম দাম, বা ট্রেন্ডনেস ইত্যাদির মতো বিভিন্ন বৈশিষ্ট্যের জন্য ব্র্যান্ডের স্বীকৃতি এবং ব্র্যান্ড সুনাম প্রতিষ্ঠার লক্ষ্যে প্রিন্ট এবং অন্যান্য মিডিয়া বিজ্ঞাপনের মতো প্রচারমূলক ক্রিয়াকলাপ জড়িত।
বিপণনের সাথে ঘনিষ্ঠভাবে সম্পর্কিত হ'ল মার্চেন্ডাইজিং, যা গ্রাহককে কোনও কোম্পানির পণ্য কিনতে প্ররোচিত করে বিক্রয় এবং লাভজনকতা সর্বাধিক করার চেষ্টা করে। পদটির মানক সংজ্ঞায়, মার্চেন্ডাইজিংয়ের মধ্যে সঠিক পণ্য, সঠিক দামে, সঠিক সময় এবং জায়গায় সঠিক গ্রাহকদের কাছে বিক্রয় জড়িত। ফ্যাশন মার্চেন্ডাইজারদের অবশ্যই গ্রাহক পছন্দসমূহ সম্পর্কে বিপণনকারীদের তথ্যকে পর্যাপ্ত পরিমাণে না হলেও অতিরিক্ত পরিমাণে উপযুক্ত পণ্যদ্রব্য মজুদ করা, আকর্ষণীয় তবে তবু লাভজনক দামে বিক্রয়ের জন্য আইটেম সরবরাহ করা এবং অতিরিক্ত জিনিসপত্র ছাড় দেওয়া উচিত for মার্চেন্ডাইজিংয়ের মধ্যে স্টোর উইন্ডো, ইন-স্টোর ডিসপ্লে এবং বিশেষ প্রচারমূলক ইভেন্টের মাধ্যমে আকর্ষণীয় এবং অ্যাক্সেসযোগ্যভাবে পণ্য উপস্থাপন করা জড়িত। মার্চেন্ডাইজিং বিশেষজ্ঞরা অবশ্যই অনুকূল পণ্যটির নতুন স্টক অর্জনের মাধ্যমে চাহিদা বাড়ানোর প্রতিক্রিয়া জানাতে সক্ষম হবেন। উদাহরণস্বরূপ, লন্ডনের একটি ডিপার্টমেন্ট স্টোরের ইনভেন্টরি ট্র্যাকিং কম্পিউটার প্রোগ্রামটি কয়েক দিনের মধ্যে সরবরাহ করা নির্দিষ্ট ধরণের এবং আকারের নির্দিষ্ট পরিমাণের পোশাকের জন্য সাংহাইয়ের একটি উত্পাদন সুবিধায় একটি স্বয়ংক্রিয় অর্ডারকে ট্রিগার করতে পারে।
একবিংশ শতাব্দীর গোড়ার দিকে ইন্টারনেট একটি ক্রমবর্ধমান গুরুত্বপূর্ণ খুচরা বিক্রয় কেন্দ্রে পরিণত হয়েছিল, নতুন চ্যালেঞ্জ তৈরি করেছিল (যেমন, গ্রাহকদের ক্রয়ের আগে কাপড়ের চেষ্টা করার অক্ষমতা, পোশাকের রিটার্ন এবং এক্সচেঞ্জগুলি হ্যান্ডেল করার জন্য নকশাগুলির প্রয়োজনীয়তা) এবং নতুন সুযোগগুলি উন্মুক্ত করা মার্চেন্ডাইজারদের জন্য (উদাহরণস্বরূপ, গ্রামীণ গ্রাহকদের অ্যাক্সেসের ভিত্তিতে গ্রাহককে প্রতিদিন 24 ঘন্টা কেনাকাটা করার সুযোগ সরবরাহ করার ক্ষমতা)। খুচরা গ্রাহকদের জন্য ক্রমবর্ধমান বিবিধ শপিংয়ের বিকল্প এবং খুচরা বিক্রেতাদের মধ্যে তীব্র মূল্য প্রতিযোগিতার যুগে, পণ্যদ্রব্য আধুনিক ফ্যাশন শিল্পের অন্যতম কোণ হিসাবে আত্মপ্রকাশ করেছে।
ফ্যাশন শো
ফ্যাশন ডিজাইনার এবং উত্পাদনকারীরা তাদের পোশাকগুলি কেবল খুচরা বিক্রেতাদের (যেমন ফ্যাশন ক্রেতাদের) কাছে নয় মিডিয়াতে (ফ্যাশন সাংবাদিক) এবং সরাসরি গ্রাহকদের কাছে প্রচার করে। ইতিমধ্যে 19 শতকের শেষের দিকে, প্যারিস কাউচার হাউসগুলি তাদের ক্লায়েন্টদের সর্বশেষতম ফ্যাশনের ব্যক্তিগত দৃশ্য সরবরাহ করা শুরু করে। বিশ শতকের গোড়ার দিকে, কেবলমাত্র কাউচার ঘরগুলিই নয়, বিভাগীয় স্টোরগুলি নিয়মিত পেশাদার মডেলগুলির সাথে ফ্যাশন শোগুলিতে রাখে। প্যারিসিয়ান কৌতুরিয়ারদের অনুকরণে, অন্যান্য দেশের পোশাক-প্রস্তুত পোশাক ডিজাইনাররা ব্যক্তিগত ক্লায়েন্ট, সাংবাদিক এবং ক্রেতাদের একত্রিত করে দর্শকদের জন্য ফ্যাশন শো বাড়ানোর কাজও শুরু করেছিলেন। বিশ শতকের শেষের দিকে এবং একবিংশ শতাব্দীর শুরুর দিকে, ফ্যাশন শোগুলি আরও বিস্তৃত এবং নাট্য হয়ে ওঠে, মডেলগুলির জন্য বিশেষত নির্মিত এলিভেটেড রানওয়ে ("ক্যাটওয়াক") সহ বৃহত স্থানগুলিতে অনুষ্ঠিত হয় এবং নতুন ফ্যাশনগুলির উপস্থাপনে ক্রমবর্ধমান বিশিষ্ট ভূমিকা পালন করে।
একবিংশ শতাব্দীর গোড়ার দিকে, ফ্যাশন শোগুলি ফ্যাশন ক্যালেন্ডারের নিয়মিত অংশ ছিল। কৌচার ডিজাইনার সরকারী সিন্ডিকেট (সর্বাধিক একচেটিয়া এবং ব্যয়বহুল ফ্যাশন হাউসগুলি সমন্বয়ে) প্যারিসে বছরে দু'বার অনুষ্ঠিত কৌটার শোগুলি উপস্থাপনা করে যেগুলি সম্ভাব্য ক্লায়েন্টদের অর্ডার দেওয়া হতে পারে তবে যা প্রায়শই বেশি উদ্দেশ্যে করা হয় ফ্যাশন প্রবণতা এবং ব্র্যান্ড চিত্র সম্পর্কে ডিজাইনারদের ধারণা প্রদর্শন করুন case পোশাক পরার জন্য প্রস্তুত ফ্যাশন শোগুলি, মহিলাদের এবং পুরুষ উভয়ই আলাদাভাবে উপস্থাপন করে, বসন্ত এবং পড়ন্ত "ফ্যাশন উইকস" এর সময় অনুষ্ঠিত হয় যার মধ্যে প্যারিস, মিলান, নিউ ইয়র্ক এবং লন্ডনে সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ হয়। তবে আন্তর্জাতিকভাবে টোকিও থেকে সাও পাওলো পর্যন্ত আরও কয়েক ডজন ফ্যাশন উইক রয়েছে। এই শোগুলি, কাউচার শোগুলির তুলনায় অনেক বেশি বাণিজ্যিক গুরুত্বের মূলত মূলত ফ্যাশন সাংবাদিক এবং ডিপার্টমেন্ট স্টোর, পাইকার এবং অন্যান্য বড় বাজারের ক্রেতাদের লক্ষ্য। মিডিয়াগুলিতে ব্যাপকভাবে coveredাকা, ফ্যাশন উভয়ই ফ্যাশন পরিবর্তনের দিককে প্রতিফলিত করে এবং অগ্রসর করে shows ফ্যাশন শোগুলির ফটোগ্রাফ এবং ভিডিওগুলি তাত্ক্ষণিকভাবে ভর-বাজারের উত্পাদকদের কাছে প্রেরণ করা হয় যারা রানওয়ে ডিজাইনের মাধ্যমে কপি করা বা অনুপ্রাণিত সস্তা পোশাক তৈরি করে।
মিডিয়া এবং বিপণন
ফ্যাশন বিপণনের জন্য সকল ধরণের মিডিয়া অপরিহার্য। প্রথম উত্সর্গীকৃত ফ্যাশন ম্যাগাজিনগুলি 18 শতকের শেষদিকে ইংল্যান্ড এবং ফ্রান্সে প্রকাশিত হয়েছিল। 19নবিংশ শতাব্দীতে ফ্যাশন ম্যাগাজিনগুলি the যেমন ফরাসি লা মোড ইলাস্ট্রি, ব্রিটিশ লেডির রিয়েলম এবং আমেরিকান গোডির লেডি বইয়ের প্রসারিত ও বিকাশ ঘটে। নিবন্ধ, হাতে রঙের চিত্র (ফ্যাশন প্লেট হিসাবে পরিচিত) এবং বিজ্ঞাপনগুলি, ফ্যাশন ম্যাগাজিনগুলি - যেমন সেলাই মেশিন, ডিপার্টমেন্ট স্টোর এবং স্ট্যান্ডার্ড আকারে উত্পাদিত পোশাক পরার পোশাকগুলির সাথে একসাথে গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করেছিল - আধুনিক যুগে ফ্যাশনের গণতন্ত্রায়নের প্রচার করা। বিংশ শতাব্দীর গোড়ার দিকে প্রিন্ট মিডিয়াতে ফটোগ্রাফগুলির পুনরুত্পাদন করার কার্যকর এবং কম খরচের পদ্ধতির বিকাশের ফলে ফ্যাশন ফটোগ্রাফি এবং ভোগের মতো ভারী চিত্রিত ফ্যাশন ম্যাগাজিনগুলির উত্থান ঘটে। ম্যাগাজিনের বিজ্ঞাপন দ্রুত ফ্যাশন শিল্পের জন্য একটি প্রধান বিপণনের সরঞ্জামে পরিণত হয়েছিল।
সিনেমা নিউজরিয়ালগুলি তৈরি করা current বর্তমান ইভেন্টগুলির সংক্ষিপ্ত গতির চিত্রগুলি television এবং টেলিভিশনের উত্থান বিশ্বজুড়ে মানুষের পক্ষে ফ্যাশন শোগুলি দেখা এবং সেলিব্রিটিদের দ্বারা পরা ফ্যাশনেবল পোশাক অনুকরণ করা সম্ভব করেছিল। ইন্টারনেট যুগে ভিজ্যুয়াল মিডিয়ার আধিপত্য অব্যাহত ছিল, ফ্যাশন ব্লগগুলি ফ্যাশন তথ্য ছড়িয়ে দেওয়ার ক্রমবর্ধমান গুরুত্বপূর্ণ মাধ্যম হিসাবে উদ্ভূত হয়েছিল। পুরষ্কারের অনুষ্ঠানের মতো রেড-কার্পেট ইভেন্টগুলি সেলিব্রিটিদের ডিজাইনার ফ্যাশন পরা ছবি তোলার সুযোগ দেয়, এইভাবে ডিজাইনারদের মূল্যবান প্রচার হয়।
বিশ্ব ফ্যাশন
বিশ্বের বেশিরভাগ মানুষ আজকে "ওয়ার্ল্ড ফ্যাশন" হিসাবে চিহ্নিত হতে পারে যা পশ্চিমা পোশাকের একটি সরলীকৃত এবং খুব কম দামের সংস্করণ, প্রায়শই প্যান্ট বা স্কার্টযুক্ত একটি টি-শার্ট, যা একটি বৃহদাকার স্কেল দিয়ে তৈরি। তবে বিশ্বের বিভিন্ন অংশে এমন অনেক ছোট এবং বিশেষায়িত ফ্যাশন শিল্প রয়েছে যা নির্দিষ্ট জাতীয়, আঞ্চলিক, নৃগোষ্ঠী বা ধর্মীয় বাজারগুলি সরবরাহ করে। উদাহরণগুলির মধ্যে রয়েছে শাড়িগুলির ডিজাইন, উত্পাদন এবং বিপণন ভারতের এবং সেনেগালের বুবলসের। এই শিল্পগুলি গৌণ ফ্যাশন শিল্পের সাথে সমান্তরালভাবে অপেক্ষাকৃত ছোট এবং স্থানীয় আকারে কাজ করে।
এথনো-ধর্মীয় পোশাকের ক্ষেত্রে একটি উল্লেখযোগ্য বিকাশ ছিল কেবলমাত্র মধ্য প্রাচ্যে নয়, একবিংশ শতাব্দীর গোড়ার দিকে ইসলামী বিশ্বজুড়ে মুসলিম মহিলাদের মধ্যে হিজাব (ধর্মীয়ভাবে উপযুক্ত পোশাক) ব্যাপকভাবে গ্রহণ করা। লক্ষ লক্ষ মুসলিম মহিলা বিশ্বব্যাপী অসংখ্য দেশে বাস করছেন, পর্দার মানদণ্ড এবং স্টাইলগুলি অগণিত। কারও কারও কাছে পর্দার অর্থ পুরোপুরি ফ্যাশনের অসম্পূর্ণতা থেকে প্রত্যাহার। অন্য মহিলারা, যাদের জন্য সাধারণ পোশাকগুলি জনসাধারণের কাছে বাধ্যতামূলক, তাদের আরও রক্ষণশীল রাস্তার পোশাকের নীচে ফ্যাশনেবল ইউরোপীয় শৈলী পরতে পারে। এখনও অন্যরা এমন চেহারা খুঁজছেন যা তারা নিজেরাই চটকদার এবং বিনয়ী। একবিংশ শতাব্দীর শুরুতে পরিমিত ফ্যাশনের আন্তর্জাতিক বাজার বাড়ছিল। মুসলিম এবং অমুসলিম ডিজাইনাররা উপযুক্ত এবং আড়ম্বরপূর্ণ চেহারাগুলির একটি বিস্তৃত নির্বাচন তৈরি করেছিল এবং মুসলিম মহিলাদের লক্ষ্য করে প্রচুর ফ্যাশন ব্লগ এবং ম্যাগাজিনগুলি উপলভ্য হয়েছিল। কিছু ডিজাইনার এবং নির্মাতারা কেবলমাত্র পরিমিত পোশাকেই নান্দনিকতার মুখোমুখি হয়নি, তবে রক্ষণশীল পোষাকের সাথে সম্পর্কিত ব্যবহারিক চ্যালেঞ্জগুলিরও মুখোমুখি হয়েছেন, যেমনটি মুসলিম মহিলা ক্রীড়াবিদদের জন্য পরিমিত এবং কার্যকর সাঁতারের পোশাক এবং স্পোর্টওয়্যার তৈরির প্রয়াসে দেখা গেছে।
